Feit of fabel

Als je ooit iets over SEO (zoekmachineoptimalisatie) hebt opgezocht, heb je waarschijnlijk gevonden dat zoekwoorden onmisbaar zijn om hoger te scoren in Google. Maar misschien heb je ook weleens gehoord dat je er vooral heel veel moet gebruiken om resultaat te zien. Maar klopt dat wel? Hoe meer zoekwoorden je gebruikt, hoe beter je scoort. Is dat een feit of een fabel?

Spoiler alert: het is een fabel. Kwaliteit gaat altijd boven kwantiteit. Maar waarom is dat zo en wat moet je dan wel doen om die felbegeerde hoge plek in de zoekresultaten te bereiken.

Waarom meer zoekwoorden niet automatisch beter is

Het klinkt logisch: als één zoekwoord je hoger in Google brengt, dan doen twintig zoekwoorden dat nog sneller, toch? Helaas, zo werkt Google niet meer.

Vroeger kon je inderdaad proberen om zoveel mogelijk zoekwoorden in je tekst te stoppen, ook bekend als keyword stuffing. Dat werkte toen nog redelijk, maar tegenwoordig is het één van de snelste manieren om door Google afgestraft te worden. Een tekst die volgepropt is met zoekwoorden voelt onnatuurlijk aan. Daar wordt Google niet blij van. Sterker nog, je website kan zelfs een stuk lager in de zoekresultaten belanden als je dit blijft doen.

Waarom?

Omdat Google niet alleen kijkt naar wat je schrijft, maar ook naar hoe je het schrijft. De zoekmachine wordt steeds slimmer en richt zich meer op de kwaliteit van de inhoud dan op de hoeveelheid zoekwoorden. Het doel van Google is om de beste, meest relevante informatie aan de gebruiker te geven. Als een tekst vol staat met zoekwoorden, maar de inhoud is rommelig, niet relevant of onnatuurlijk, zal Google dit herkennen en je website een stuk lager waarderen. 

Wat moet je dan wél doen?

Oké, nu je weet dat meer zoekwoorden niet per se beter is, wat moet je dan wél doen om goed te scoren in Google? Hier zijn een paar tips die voor iedere website van belang zijn, of je nu een webshop hebt, online cursussen aanbiedt of B2B-diensten levert.

1. Focus op relevante zoekwoorden

Gebruik zoekwoorden die specifiek zijn voor je doelgroep en hun problemen of vragen. Dit betekent dat je moet beginnen met zoekwoordonderzoek. Voor een webshop wil je bijvoorbeeld dat je productpagina’s worden gevonden door mensen die precies dat product zoeken. Maar als dienstverlener of e-learning goeroe wil je misschien dat je dienstenpagina of cursuspagina wordt gevonden door mensen die op zoek zijn naar een oplossing voor een specifiek probleem.

Denk aan:

• Webshops: Zoekwoorden zoals “beste koffiemolen kopen” of “duurzame sportkleding”.
• B2B dienstverlening: Zoekwoorden zoals “leadgeneratie voor consultants” of “digital marketing voor advocaten”.
• E-learning platforms: Zoekwoorden zoals “online Excel cursus” of “leren programmeren beginners”.

Kies zoekwoorden die direct aansluiten op wat je doelgroep zoekt. Kies voor kwaliteit boven kwantiteit.

2. Gebruik zoekwoorden natuurlijk in je tekst

Ja, zoekwoorden zijn belangrijk, maar ze moeten logisch in je tekst passen. Probeer ze natuurlijk te gebruiken, alsof je een gesprek voert met je lezer. Plaats je zoekwoord in de titel, de eerste alinea, en een paar keer verspreid door de tekst. De kunst daarbij is dat je het niet forceert en dat je het op een natuurlijke manier doet.  

Voorbeeld:

• In plaats van: “Deze koffiemolen is de beste koffiemolen die je kunt vinden,” kun je beter schrijven: “Op zoek naar de beste koffiemolen? Deze molen biedt de perfecte maling voor jouw koffie.”

3. Gebruik synoniemen en context

Google houdt van context. Dat is fijn, want dat betekent dat je niet alleen hoeft vast te houden aan één zoekwoord. Gebruik synoniemen en gerelateerde termen om je tekst natuurlijker te maken en toch goed te scoren. Voor een cursuspagina over programmeren kun je naast “programmeren voor beginners” ook termen gebruiken zoals “leren coderen”, “start met programmeren”, of “introductie tot softwareontwikkeling”.

Dit laat Google zien dat je tekst breed relevant is voor het onderwerp, zonder dat je steeds hetzelfde zoekwoord herhaalt.

4. Zorg voor waardevolle, leesbare content

Tot slot de allerbelangrijkste tip: schrijf voor mensen, niet voor Google. Als je tekst waardevol is voor je lezers, zullen ze langer op je pagina blijven, terugkomen en misschien zelfs de pagina delen. Dit zijn allemaal signalen voor Google dat jouw content relevant is, waardoor je uiteindelijk hoger scoort.

En dat is waar je écht winst mee behaalt in SEO.

Wat betekent dit voor jouw website?

Wat voor website je ook hebt, je doel is hetzelfde: relevante bezoekers aantrekken die interesse hebben in wat jij te bieden hebt. Het begint allemaal met het kiezen van de juiste zoekwoorden en ze op de juiste manier inzetten. 

Als je een webshop hebt, dan wil je dat mensen die op zoek zijn naar specifieke producten jouw website vinden. Dat bereik je door ervoor te zorgen dat je productomschrijvingen goed geoptimaliseerd zijn voor de juiste zoekwoorden.

Heb je een dienstverlenend bedrijf? Dan moeten je dienstenpagina’s gevonden worden door mensen die jouw expertise nodig hebben. Gebruik zoekwoorden die je doelgroep helpt een oplossing te vinden voor hun problemen.

En bied je online cursussen aan, dan wil je cursisten aantrekken die online willen leren. Voor jou is het dan van belang om aan de slag te gaan met het optimaliseren van je cursuspagina’s en beschrijvingen voor de meest relevante zoekwoorden die potentiële studenten gebruiken.

Kwaliteit boven kwantiteit

Dus, de volgende keer dat iemand zegt dat je zoveel mogelijk zoekwoorden moet gebruiken om beter te scoren in Google, weet jij wel beter. Het gaat niet om hoeveel zoekwoorden je gebruikt, maar hoe je ze gebruikt. Relevantie, kwaliteit en een natuurlijke flow zijn de sleutels tot succes.

Laat dat keyword stuffing maar achterwege en focus op waardevolle content waar zowel je lezers als Google blij van worden!